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索尼重啟OLED戰略寄望彩電業務翻身
時間:2012-06-22    來源: 新浪     編輯:張姍
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  每經記者 郭榮村 發自廣州

  索尼在OLED電視上又殺了回來,上次是2007年,以失敗告終。

  近日索尼對外宣布,公司將于明年啟動OLED電視研發項目,并且計劃在未來的三、四年內推出涉及OLED技術的電視產品。

  事實上,索尼電視業務已經連續虧損七年,且今年繼續虧損將是大概率事件。未來的索尼,能依靠OLED電視翻身嗎?

  索尼再戰OLED

  OLED即有機發光二極管,具有輕薄、節能等特性,是公認的下一代顯示技術。從2004年開始,OLED顯示技術開始應用于MP3等小尺寸產品上,市場前景看好,當時有人認為,OLED時代已經來臨。

  中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,小尺寸的OLED是潛力股,因為大尺碼的OLED,只能用在電視上,而小的使用范圍更廣。

  當OLED向諸如電視等更大尺寸進發時,問題來了。2007年,索尼公司推出了全球首款11英寸OLED電視,據稱畫面最薄的地方只有3毫米,且圖像清晰,色彩艷麗。但是,這并沒有為索尼的電視業務帶來根本性的變化。據了解,該型號電視在日本的售價高達2500美元(約合15800元人民幣),由于售價過高,銷售不暢,去年3月,索尼不得不在日本國內停止OLED電視的生產和銷售。不過,4年之后,索尼再次把重心瞄向OLED技術。

  洪仕斌說,從技術上來看,OLED電視機有許多優點。OLED電視不需要背光,因此比其他技術的電視機更省電且更薄。OLED電視響應時間非常快,在觀看電視的時候沒有移動模糊的現象。此外,OLED電視比其他技術電視的色彩更豐富。

  此前有媒體援引外電報道稱,索尼一位高層表示,公司近期的著力點會從LCD技術轉移到OLED技術上來。因為,索尼認為在未來3~4年,OLED技術在消費級電視市場中的比重將會大幅攀升。為此,索尼還將整個電視業務調整為三個部分,其中一個部門重點負責下一代電視產品的研發和設計。

  索尼中國相關人士12月12日回復《每日經濟新聞》記者時稱,索尼已經在11月初發布了提高電視業務盈利能力的計劃。關于OLED電視相關的問題,索尼中國沒有更多信息可以提供。

  OLED技術仍受重視

  對于電視業務,近年來索尼有一種“食之無味,棄之可惜”的雞肋之感。

  11月初,索尼預測稱,公司2011財年凈虧損900億日元(約合73.5億人民幣)。此前,索尼的電視業務已經連續七年虧損,如果今年第四季度沒有顯著改善的話,第八年虧損將成定局。

  在過去的幾年時間里,索尼出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的好幾家電視機工廠,并且不斷提高生產的外包比列。外界有分析認為,索尼有可能繼續加大代工比例,收取品牌管理費用,或則干脆退出電視機業務。

  不過,索尼高層一再對外表示,不會放棄電視業務。家電行業分析師梁振鵬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,索尼如果想在未來的彩電領域保持競爭力,就必須抓住OLED電視商業化應用這個契機獨立地擁有研發、生產OLED面板及電視機的能力。目前三星(微博)、LG和長虹都在加緊研發OLED電視技術,索尼也希望在這個市場卷土重來。

  梁振鵬認為,借助OLED技術,索尼有可能翻身。因為目前OLED在大屏幕商業化應用上,還沒有真正成功的企業。一旦在OLED領域成功,索尼有可能擺脫目前的液晶電視虧損局面。

  但大屏幕OLED電視良品率低、產品成本高的缺點目前尚未克服,索尼能否成功,不得而知。

  洪仕斌則認為,屏的創新只是解決視覺效果,不同屏之間的差別不會很大,電視未來的真正競爭是軟件的競爭,也就是“系統戰”。屏是基礎,系統是未來競爭的關鍵。在未來,只有掌握核心的系統軟件,才能擁有市場的話語權。


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