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步步高出售小家電或難產 計劃遭遇變故
時間:2012-07-08    來源: 中國家電網     編輯:張晶
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  步步高退出小家電的計劃遭遇變故。

  日前,浙江愛仕達電器股份有限公司(下稱愛仕達)發布公告,透露愛仕達并未在規定時間內與廣東步步高電子工業有限公司(下稱步步高)簽訂最終交易協議,導致愛仕達收購步步高小家電的計劃遇阻。

  著名家電產業評論家、中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為,愛仕達收購步步高小家電的時機并不好,在三個月內都沒有進展的情況下,愛仕達進軍小家電的決心或者已經發生變化。

  三個月內未“搞定”步步高

  7月1日,愛仕達在其官方網站上發布公告稱,“因擬購買資產中部分資產仍存放于步步高供應商、外協工廠處,尚未完成全部資產評估,以致在董事會授權總經理處理本次資產購買事項的三個月期限內未能最終簽訂交易協議。現步步高在積極加快資產清理、收集工作,近期有望完成全部資產評估工作,屆時公司將再次召開董事會并及時履行信息披露義務。”由此宣告愛仕達并購步步高小家電遇阻。

  今年2月28日,步步高在其官方網站發布了《關于步步高品牌逐步退出生活電器行業的說明》,宣稱生活電器相關產品與步步高品牌未來的發展戰略不相符合,所以決定逐步退出。

  這是步步高繼DVD、平板電視后第三次跨界退出。據悉,雖然步步高在小家電行業已打拼3年,但品牌知名度在這個行業尚屬二三流,這對正在上升的步步高、OPPO手機、步步高教育電子等品牌來說,不僅沒有拉動作用,還可能形成拖累。

  愛仕達進軍小家電決心受質疑

  對愛仕達收購步步高小家電遇阻一事,本報記者致電著名家電產業評論家、中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌。洪仕斌認為,愛仕達收購步步高小家電的時機并不好,因為當前小家電已經呈現出了大規模化、大品牌化發展的勢頭。

  洪仕斌表示,他從一開始就不看好愛仕達收購步步高的小家電業務,因為愛仕達介入小家電并沒有比步步高更明顯的優勢。其次,在小家電領域,任何后來者都要遇到美的、九陽等大牌的強勁挑戰,后來者很難具備競爭優勢。

  對愛仕達的這次公告,洪仕斌解釋說,這是愛仕達內部在進軍小家電上出現了分歧和動搖,因為步步高已接近5億元的虧損底線,所有的小家電生產線、模具都放在那里,等著愛仕達來收購,但愛仕達在三個月都沒能收購成功,顯然是愛仕達方面的因素。

  他認為,在進軍小家電方面,愛仕達已經屬于有心無力,未來從炊具向小家電進軍的決心或許已經發生新的變化。


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