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飲水機市場同質化,試看美的飲水機的應對之法
時間:2012-08-12    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    興起于上世紀90年代的飲水機,在小家電領域里的熱度隨著近年來國人生活水平的質量提高而逐年攀升。當消費者對于飲水機需求日益寬泛的同時,市場上生產飲水機的企業也日益增多,市場同質化的現象也越發嚴重。那么造成此種現象的原因何在?其解決方法又有哪些?全國知名品牌美的飲水機對此提出了自己的看法。    

    一、飲水機市場進入門檻較低

    美的生活電器(美的凈水桶,美的煎烤機,美的電壓力鍋,美的飲水機,美的凈飲機)小編認為市場門檻較低是造成當前飲水機市場同質化現象的重要原因。

    1、對于飲水機來說,其生產所需要的資金并不是很多,可以比較快地籌措到啟動資金,再加上獲取飲水機的生產許可證也并非難事,所以大家如果留心一下就會發現,每隔一段時間就會有新的飲水機品牌冒出來。

    2、在許多人看來,飲水機的技術含量不高,所以不需要了解其工作原理、結構特點等,這實在是一個錯覺。沒有任何一種產品可以隨隨便便就能在市場中站穩腳跟的,只不過飲水機的一些技術論證早已由別人完成了而已,而中國人的“中庸之道”心態也在此表露無疑,跟在別人后面走,既安全保險又能賺錢,豈不是一舉兩得的美事?因此在生產飲水機的企業中,就有很多不具備研發能力的“螺絲刀”工廠,他們在侵犯別的品牌、專利、商標等市場資源時表現出了“不用白不用”的心態,正是這些企業不加節制的仿制行為,給飲水機扣上了技術含量低的惡名,更加加重了市場同質化現象。

    3、飲水機經過20多年的發展,其銷售網絡已經遍及全國城鄉,只要商品價格便宜就不愁找不到買家,因此價格戰自然而然就產生了。

    二、產業受關注度不高,還沒有出現強勢品牌

    美的生活電器(美的凈水桶,美的煎烤機,美的電壓力鍋,美的飲水機,美的凈飲機)小編說,飲水機自進入中國20多年來,其受重視度遠遠不及其他小家電產業,只是近幾年來,由于它已經深入到了每戶家庭,因此消費者也開始漸漸熟悉它、關注它了。

    另外,雖然飲水機生產廠家數不勝數,但是真正能引導行業、團結同行,在行業內占很大市場份額的強勢品牌卻寥寥無幾,除了美的飲水機憑借其強大的品牌拉力,價格優勢以及渠道人脈關系可以占市場40%左右的份額之外,其余品牌都只占百分之十幾,再加上市場上雜牌林立,各種傍名牌現象充斥著市場,使消費者很難買到真正的性價比高的品牌產品,長此以往,消費者對于行業的整體信任度就大打折扣了,而且一般冷熱型飲水機的價格也不貴,以致于消費者隨便買了一臺圖個方便、便宜也就算了。

    三、根本癥結在于市場經濟監管體制的不健全

    美的飲水機說,經過了二十多年的經濟體制改革,從整體上看我國已經基本確立了社會主義市場經濟體制,但是由于我國長期處于自然經濟和計劃經濟體制之下,因此傳統思維方式仍然在很多領域中有較大的影響力,具體表現在對謀取利益時的急功近利而且不計較后果,肆意侵犯他人的知識產權而自以為不受約束,地方保護主義盛行等方面。而飲水機市場同質化現象也正是在這種思想的影響下產生的。

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