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2013年空調市場回暖 有望再現增長行情
時間:2013-03-23    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    受整體經濟環境、房地產調控、產業政策調整等諸多因素的影響,在市場規律的作用下,2012年度的中國空調行業出現有史以來最大的同比降幅。據產業在線監測的數據顯示,在過去的一年內國內空調市場實現銷售總量為4928萬臺,同比下降的幅度達到了14.7%。在這樣一個不利的整體格局中,大量的空調企業的產銷量均呈下滑狀態,各類產品機型的銷售量同樣出現了大幅的下降。但是隨著節能惠民政策的重啟、眾空調企業積極主動地落實調整策略、宏觀經濟向好等一系列有力因素的刺激下,現階段國內的空調市場正在逐步走出階段性的低谷,2013年中國空調市場有望重拾升勢再現增長行情。

    盡管2012年國內空調市場的銷售量出現了14.7%的同比降幅,但是從絕對銷售量來看,4928萬臺的銷售規模仍然穩定在一個非常可觀的平臺上,從導致2012年銷售量出現大幅下降的因素來看,基本都是中國空調產業發展過程中階段性的負面。經過了2012年大幅下滑之后,2013年國內空調市場有了一個更為穩健的基礎,而空調行業所處環境中有利于市場再現增長行情的因素也越來越多。

    從產品自身情況看:節能惠民也將逐漸發揮出明顯的市場刺激效應,產品結構的轉型與升級加速。以蘇寧代表的零售渠道節能產品占比已超過60%,節能產品與技術的發展為中國空調行業創造了豐富的市場機會。品牌集中度的提升塑造了更為均衡的競爭秩序,有利于在技術、產品品質和品牌形象上具備優勢的企業在中國市場獲得更為穩定的競爭地位。

    從銷售渠道變革上:電商模式將再次實現一個飛躍式的發展,與中高端代理渠道、連鎖渠道成為2013年成為空調銷售新增長點,以蘇寧為代表的新的零售渠道商,整合了電商、線下實體店、中央集成對公定制等多元渠道,實現線上線下產品與服務的融合式銷售突破了傳統空調銷售渠道模式。

    從整體經濟形勢上:宏觀經濟在向樂觀的方向發展,過去一年家裝市場的良好表現在今年乃至之后更長一段時期內將給空調產品帶來豐富的需求機會,各個空調企業在2012年度調整過后已經從原來粗放型的資源投入增長型模式向技術品牌創造需求的模式轉變。三四級市場由于飽和度較低,仍然存在著豐富的空白點,國家加大城鎮化建設,也將為2013年內銷市場提供龐大的新生需求空間。

    另外一個有利于空調市場往更好局面演進的因素時,2012年市場在出現大幅下降的同時,國內市場的庫存量也出現了36.6%的降幅,不到500萬臺的庫存總量也給各個空調企業釋放出了客觀的渠道出貨空間,2013年內空調市場已經步入了一個上升通道之中。

責任編輯:李群


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