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空調欲借節能補貼漲價 因臨時成本增加
時間:2012-07-30    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    隨著265億元家電節能補貼新政傳來,家電行業近六個月的政策“真空期”宣告結束,買方賣方都是一片利好聲。而就在消費者等待補貼到位之時,外地有市場卻傳來了部分品牌空調漲價5%?10%的消息。采訪中記者了解到,雖然當前省城空調價格多按兵不動,但業內坦言,漲價或成定局,其他享受財政補貼的家電也存跟漲可能性。

    要漲價

    廠家:臨時成本增加

    近日,伴隨265億元家電節能補貼新政傳來,空調行業也同步傳出漲價聲,其中,深圳賣場部分品牌空調已經漲價5%?10%。“暫未接到漲價通知,但濟南市場漲價只是時間早晚問題。”采訪中,對于漲價一事,在外地已提價的某品牌濟南市場銷售部工作人員解釋道,每年銷售旺季空調或多或少都會漲價,是慣例了,今年漲價時間比往年還晚了一些。

    的確,空調旺季漲價并不是新鮮事。近年來,每年四月,空調都早早爆出漲價,并于五月旺季到來后,借原材料上漲習慣性提高一成左右的零售價。其中2011年,在以舊換新當年截止的大背景下,空調更是肆無忌憚,打出稀土漲價的噱頭,終端銷售市場的漲價風從年初一直吹到年底,有品牌漲價幅度超過了15%。

    不過,進入2012年空調漲價戛然而止,即使進入五月旺季,也一直打促銷牌,絲毫無漲價跡象。此時節能補貼消息一出,空調就漲的現狀,消費者不由質疑:“趁火打劫”。對此,某品牌山東分公司負責人解釋,銷售旺季,需加大生產線投入,并臨時招工,這是旺季漲價的根由。

    銷售旺季被縮水

    漲價成促市手段

    從省家電協會統計數據來看,2011年以舊換新政策結束后,包括空調在內家電整體銷量較去年同期下滑30%以上。此時,空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,五大用電大件全部納入節能補貼范圍,在即將實施的階梯電價面前,對消費者無疑是好消息,對沉寂已久的家電市場而言也是針興奮劑,不過對空調來說,卻是喜憂參半。

    據業內人士介紹,因濟南冬天有集中供暖,所以一年到頭,僅5?8月四個月是空調銷售旺季,季節性明顯,此階段能占到全年總銷量的40%以上,今年情況本就不樂觀,再加上七月或將到位的補貼政策,有購買計劃的消費者突然呈觀望態度,使得本應進入旺季的空調市場還沒熱起來又冷下去了,此時漲價,是廠家刺激市場的營銷手段。

    此外,隨著近年來原材料及人工成本的上漲,冰箱、洗衣機等家電多是內部消化上漲成本,此次被涵蓋進節能補貼范圍,成本壓力或將釋放到終端市場,但漲幅將保持在5%上下。


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