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iPad成電視行業未來:為第二屏幕首選|電視|屏幕|行業
時間:2012-12-19    來源: 新浪     編輯:張姍
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  導語:美國科技博客The Verge今天刊文稱,電視的未來在于iPad,這是紐約“明日電視(TV of Tomorrow)”大會上傳出的信息。參加此次大會的包括電視行業的高管和決策者,他們共同探討了電視行業的現狀及未來發展方向。幾乎所有討論都圍繞著被稱作“第二屏幕”的iPad。蘋果可能將電視機業務稱作“業余愛好”,但電視行業已經向iOS平臺下注。

  以下為文章全文:

  此次大會的一大主題是平板電腦用戶,相關議程包括“衡量多平臺觀眾”和“第二屏幕內容:我們創造出了怪獸?”Cablevision前高管巴里?弗雷(Barry Frey)主持了一個題為“電視是新入口”的研討會,提出了這一問題:“你們有多少人會在第二屏幕上做筆記?”幾乎所有與會者都舉起了自己的iPad。

  設計公司Possible首席互動官戴爾?赫爾斯塔德(Dale Herigstad)表示:“電視體驗已離開主屏幕。”觀眾“通過第二屏幕成為了主人”。對于電視這一基于廣告的行業來說,用戶習慣的改變既是威脅,也是機遇。用戶對電視機的關注下降,對平板電腦的關注則提升。

  平板電腦帶來的影響不可忽視。TVPlus聯合創始人蘭迪?西奧扎吉(Randy Shiozaki)表示,在時長30分鐘的電視節目中,有22分鐘時間觀眾會打開第二屏幕應用。而在時長60分鐘的電視節目中,用戶打開第二屏幕應用的時間達到38分鐘。知名電視應用開發商i.TV CEO布拉德?佩羅(Brad Pelo)預計:“未來3年內,廣告主關注的主要指標將是用戶參與度。”對電視電視廣告的創新可能不會帶來太多直接收入,但一個全新的廣告平臺將成為另一個重要營收來源。

  因此,在應用開發以及打造電視節目的多屏幕體驗方面,內容公司將面臨較大壓力。艾美獎得主設計公司Brainstorm Communications CEO史蒂芬妮?奧托(Stephanie Otto):“你必須在所有平臺上都具備相關性。你不會希望將全部的大量信息都投放到同一塊屏幕上。”

  目前已有這樣的萌芽趨勢出現。Dijit CEO杰雷米?托曼(Jeremy Toeman)指出,具備良好第二屏幕體驗的非直播電視節目通常是輕松的節目,例如真人秀。在觀看此類節目時,觀眾通常不需要一刻不停地盯著屏幕。他指出:“在觀看《犯罪現場調查》時,你不能不集中注意力。”

  第二屏幕活動的爆炸式發展帶來了另一個挑戰,即缺少類似尼爾森的行業標準去評價iPad應用。因此,如何以持續的方式去統計收視率是廣告主關注的一個重要問題。而由于技術和內容兩方面的原因,對消費者來說,應用碎片化問題很嚴重。TVPlus的西奧扎吉表示:“有一些事你無法在NBC應用中說,但它們仍然很重要。”

  i.TV的佩羅也提出了類似的擔憂,并指出電視節目制作者只是在自己的應用中制作深度內容。但對外界來說,除了可能會有的Twitter消息之外,無法看到更多內容,因此很難擴大規模。創業公司NimbleTV的阿南德?蘇布拉馬南(Anand Subramanian)的說法則更直接:“到處都有內容。對消費者來說這是一團糟。”

  不過,這些挑戰并未阻止行業尋求第二屏幕帶來的機遇,而相對于由電視機廠商緊密控制的智能電視平臺,平板電腦能帶來更快的創新。A Different Engine創新主管里奇?福斯特(Rich Foster)表示,智能電視步子跨得太大,導致較難被接受。他指出:“如果需要花費4個月時間才能將某一產品推向市場,那么這樣的產品永遠無法跳出概念階段。”相對于有線電視公司和電視機廠商,蘋果App Store應用商店就是一個“自由的天堂”。

  然而,將電視機上的所有創新都轉移至iPad無法解決電視機自身的問題,同時也不是所有人都會接受第二屏幕的概念。智能電視應用開發商Accedo副總裁勞倫斯?布里克曼(Lawrence Brickman)表示:“能把電視做得最好的平臺就是電視機。有關多屏幕的討論中很少提到第一屏幕,而這樣才能形成完整循環。”

  對第一屏幕的創新很有限,而微軟的Xbox SmartGlass已經將整個用戶界面移至手機、平板電腦和筆記本上。微軟的馬克?布達什(Mark Budash)表示:“我們的用戶可以更直觀地使用手機或平板電腦,因為他們能更好地控制Xbox。”而思科設計副總裁奧利弗?拉庫爾(Olivier Lacour)則表示,電視體驗“已經從糟糕的東西變為簡單的東西,這是一種在所有設備上同步的體驗。”

  這是蘋果劇本中的一條內容,反映了電視行業當前的問題。目前電視行業專注于在iPad上進行界面和內容創新,同時等待蘋果推出自己的電視機產品。不過一些公司認為,它們能在蘋果推出電視機之前就實現電視界面的飛躍式創新。拉庫爾表示:“蘋果是行業中的最佳標準,但還不夠好。iTunes 11有些奇怪。”

  如果蘋果可以利用電視行業對iPad的巨大投入,那么其他人能否做好將不會很重要。在行業意識到之前,蘋果平臺可能已經跨屏幕地實現了足夠大規模。這就像是iPad自身一樣。(張帆)


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