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空調價格走勢:均價上升 老產品或降價
時間:2013-03-20    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    蘇寧與國美最近又較起勁兒來,對于今年空調價格走勢,蘇寧喊漲、國美喊跌。到底會漲還是會跌呢?

    咨詢了一圈業內資深人士,得到的答復是:“這是硬幣的兩面,一切皆有可能。”空調均價會上升,但相同型號老產品為了清庫存有可能會降價促銷。

    首先看漲價的因素。節能惠民政策按原計劃將于今年5月底結束,該政策對一二級能效的定頻空調、變頻空調有補貼,這必然會提高一二級能效空調的比重。一種坊間的說法是,如果節能惠民政策延續,定頻空調也不會再被納入補貼范圍,變頻空調加速普及的趨勢會更加明顯。中怡康預測,變頻空調今年在家用空調銷量中的占比將提升到六成。

    就算節能惠民政策不延續,今年中國還會推出變頻空調新的國家標準。業內預計,新國標將于3~4月份頒布、9~10月份實施。按新國標,變頻空調有可能將由五個等級減少為三個等級,四、五級能效等級將取消,準入門檻將提高。隨著產品結構調整、能效水平不斷提高,空調的成本也會相應增加,空調的均價隨之而上升。

    加上鋼價、銅價、冷媒的價格去年已跌至谷底,今年會有所回升,在空調市場回暖的背景下,蘇寧預計今年空調均價將上漲約10%。

    其次看跌價的因素。2012年年末,國內家用空調業的庫存高達1800萬臺,為歷史新高。今年即使經過頭幾個月的消化,目前國內空調業的庫存仍超過1500萬臺。而行業競爭激烈,一些廠家通過某些產品型號降價來擴大市場占有率,也是有可能的。

    由于節能惠民政策5月底結束,而變頻空調新國標即將實施,因此廠家會在節能惠民政策結束及新國標實施之前,盡快將庫存的老產品清空,預計會有一波“沖量”的浪潮。老產品有可能會降價促銷來清庫存。

    國美就宣稱,通過大單采購、現款預付等采購模式確保新產品更具價格優勢,預計空調整體價格將下降5%左右。

    “目前經濟環境錯綜復雜,在空調旺季開啟之初,價格走勢很難一概而論。因為今年的市場規模、原材料成本、競爭關系都存在著變數。”某空調大廠的國內營銷負責人如此坦言。

    2012年國內空調市場深度調整,銷量、銷售額的跌幅分別達到12.4%和8.9%(據中怡康)。所以,業內預期2013年空調市場將回暖。事實上,今年元旦至春節期間,國內空調銷售額就同比增長了20%(據奧維咨詢)。不過,新出的“國五條”顯示國家對房地產業的調控力度不會減弱,而空調需求直接受房地產市場影響。而且,過去幾年的刺激政策已透支了部分需求。所以,今年國內空調市場的“盤子”變化,謹慎者認為會在正負5%的幅度波動,樂觀者認為會增長超過10%。

    原材料成本,按全球貨幣超發的形勢看會上漲;但世界經濟回暖仍有不穩定因素,又會令大宗原材料價格看跌。

    目前中國空調業已進入寡頭競爭階段,格力、美的、海爾三家在國內空調市場占了約六成份額。為了穩住經銷商的利益,這三家大廠都慎言價格戰。但一些廠家如奧克斯今年計劃采取積極進攻的策略;美的經過去年業績調整后,今年也有可能會采取進攻姿態。

    總而言之,消費升級、產品換代會令空調價格總體呈上升趨勢。但是漲還是跌,最終還取決于市場供需、原材料成本變化背景下的行業競爭關系,包括廠家之間的競爭以及渠道之間的競爭。

責任編輯:李群


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