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奧馬冰箱2009上半年內銷外銷增幅均超50%
時間:2009-12-23    來源: 新浪     編輯:朱必岳
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  外銷一枝獨秀

  6月份,奧馬冰箱再創單月出口最高記錄,出口量超過34.3萬臺,占當月中國冰箱出口總量的16.9%,高出第二名近6個百分點,繼續保持行業第一地位。至此,奧馬冰箱2009年上半年累計出口113.8萬臺,占全國出口量的12.6%,連續6個月蟬聯出口第一,成為出口量唯一超100萬臺的中國冰箱企業。海關統計數據顯示,2009年1?6月份,奧馬冰箱出口同比增長54.2%,而整個冰箱行業出口同比減少13%。

  奧馬冰箱出口緣何逆勢增長?廣東奧馬電器股份有限公司副總經理吳世慶給出的解釋是:“歐洲經銷商對奧馬冰箱采購量明顯加大,成為奧馬冰箱出口持續增長的最大動力”。奧馬冰箱是國內首家全部通過歐洲ROHS、EUP、LFGB等諸多指令及REACH法規的企業,在歐洲企業界享有盛譽。吳世慶說,為應對各種新的節能環保指令,奧馬與多家國際知名產品認證公司如TUV,ITS,SGS,BV展開戰略合作。“對歐洲法規的適應,確保了奧馬冰箱在歐洲市場暢銷無阻。”據法國冰箱經銷商斯特芬?塔斯特先生講,在歐洲,奧馬有中國“冰箱代工之王”之稱。海關統計數據顯示,奧馬冰箱最大出口國是法國、荷蘭、意大利、德國、英國,均為歐洲發達國家。

  隨著全球經濟逐步走向復蘇,歐洲市場對中國冰箱需求會進一步加大。吳世慶樂觀地表示,全年外銷200萬臺目標可輕松實現,“總出口量有望達到210萬臺以上”。

  一個最新消息同樣讓奧馬人興奮不已。7月份,奧馬冰箱與日本森田電工開展產品設計方面的合作,奧馬為后者設計的產品圖紙已交付使用。

  內銷增速驚人

  奧馬冰箱花開并蒂。7月初,奧馬冰箱內銷中心統計數據顯示,國內銷量持續高速增長,1?6月份,總銷量同比增長超過50%,在貴州、廣東等省份,奧馬冰箱已躋身行業前三。一位長期關注家電產業人士表示,奧馬冰箱正在從“局域強勢”向“全國領先”跨越。據這位人士講,目前,中國冰箱格局大致是這樣:海爾一枝獨秀遙遙領先,第二、三名具有很大的不確定性,一批新生品牌實現快速成長。個別傳統強勢品牌出現大幅下滑,而美的、美菱、奧馬成長迅速驚人。

  目前,奧馬已完成國內三、四級市場布局,下一步重點是向縱深拓展,開展精耕細作。與此同時,與大型綜合超市的合作穩步推進,華南、華東、華北地區大潤發等綜合超市已經可以見到奧馬冰箱身影。

  “但是,我們并不希望一口吃個胖子,我們的原則是穩打穩扎。”雖然奧馬冰箱發展速度很快,吳世慶仍然表現得相當理性。他說,和海爾相比,奧馬還有很大差距,當務之急是把打下來的地盤鞏固下來。“2010年,大家會看到更多奧馬新產品上市,我們就是想給消費者傳遞一個信息:奧馬是一個有競爭力的企業,買奧馬冰箱不會錯。”

  在總結奧馬成長秘訣時,吳世慶說了一句意味深長的話:“做企業,必須想明白一個問題:我的競爭力到底在哪里?這是一個企業的生命線。”

  “董明珠說沒有精品的企業是可恥的,我說沒有獨特競爭力的企業不會成功。”吳世慶補充說。


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